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文旅融合不是簡單的“1+1=2”

【2019-03-11】【來源:四川日報】【作者:】【字體: 】【顏色:

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  “在融合的大背景下,文旅融合是一種必然趨勢,且大有可為。”3月10日,全國人大代表、眉山市東坡區文廣旅新局文創辦副主任何學彬充滿信心地說。

  “豐富人民群眾精神文化生活”“推動文化事業和文化產業改革發展”“發展壯大旅游產業”“加強文物保護利用和非物質文化遺產傳承”……今年的政府工作報告多處出現與文化旅游密切相關的內容。

  文旅融合應該注意什么?如何以文旅融合釋放發展動能?全國兩會期間,代表委員們紛紛支招。

做加法 并非簡單相加 要在“體驗感”上做文章

  文化是旅游的靈魂,旅游是文化的載體。

  “文旅融合并非簡單的相加,不是‘1+1=2’那么簡單,而是文化與旅游深度相融。”何學彬說,這也是破除文化和旅游“兩張皮”的有效途徑,實現文化旅游兩大產業轉型升級、提質增效。

  隨著文化和旅游資源的不斷整合,去年四川實現旅游總收入10112.75億元。在何學彬看來,悠久燦爛的巴蜀文化、豐富多彩的旅游資源,讓四川在文旅融合上擁有先天的優勢。

  但有資源并不是意味著一定有市場。何學彬發現,從某種程度來說,很多文化旅游者要的不是文化,而是文化感,是文化的體驗感,“這可以看作文化旅游的核心,也要求我們要在增強旅游目的地的文化體驗感上做文章。”

  何學彬認為,文化感需要從場所記憶和集體記憶中攝取,轉化為場景、故事、故事線,并通過技術,帶給游客感官、行為、思維和情感體驗,“這也促使我們由‘門票經濟’向‘體驗經濟’轉變。”她以張藝謀導演的“印象系列”為例,“就是將當地文化與山水旅游景點緊密結合,讓游客有一種身臨其境的體驗感。”

做乘法 發掘特色IP 打造屬于自己的文旅產品

  文旅融合,IP為王。文化和旅游的融合,關鍵是開發出被市場認可的文化旅游產品。

  在全國人大代表、四川省文聯主席鄭曉幸看來,現在,很多地方在文旅融合上有內容短板,“原創的東西少,屬于自己的特色東西少。”

  四川的最大特色IP是什么?鄭曉幸聊到了3月8日舉行的四川代表團開放日活動。在當天的活動上,“三九大”的提煉讓很多媒體記者印象深刻。“三星堆、九寨溝、大熊貓,我認為這個‘三九大’就是四川最大最好的文化IP。”

  對此,全國人大代表、四川廣播電視臺新聞中心時政新聞部采訪三部制片人王兆深有同感。“一提到大熊貓,大家就會想到四川。”王兆說,但我們對大熊貓的文化IP挖掘還停留在比較初級的階段,沒有延伸到整個產業鏈中去。

  在全國政協委員、成都市文化廣電旅游局局長多央娜姆看來,因為有特色鮮明的民族風情和雄奇幽險的自然景觀,四川的特色文化IP還可以聚焦民族地區,在融合中催生新產品、形成新業態。

做疊加 從資金到人才 注重全鏈條的完善

  在不少代表委員看來,文旅融合發展將成為新動能。鄭曉幸同樣認同,在他看來,要推動文旅經濟發展,必須首先盯緊市場、盯緊消費主體。

  “現在消費主體是‘80后’‘90’后甚至‘00后’,這是一個龐大的消費主體。”鄭曉幸說,這就要求以文化提升旅游品質、以旅游促進文化傳播,引領新型文旅消費。

  何學彬認為,除了消費,現在文旅融合對于資金和人才的吸附力也越來越強,這種全方位的支持和全鏈條的打造對推動融合有著積極的作用。事實上,隨著政策紅利不斷釋放以及旅游供給側改革的推進,越來越多的社會資本被鼓勵進入文旅領域。“可以多方位多渠道鼓勵和引導銀行、證券、保險、信托等機構為文化旅游企業提供綜合金融服務。”

  隨著文旅融合的深入推進,從業人才的缺口也將越來越大,“尤其是有一定跨界能力的高素質、復合型、創新型人才。”王兆認為,對此要從根源入手,做好結構性、儲備性培養。

【編輯:蒲曉舟】【 頁面功能:打印 關閉
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